Konečne! Obchodný reťazec zabíja označenie pohlavia pre detské oblečenie
To, že dievčatá môžu nosiť iba „dievčenské oblečenie“ a chlapci iba „chlapčenské oblečenie“ (čokoľvek to je), nie je 2017!
Aspoň tak si myslí britský obchodný reťazec John Lewis a odteraz nevyužíva rodové oddelenie v detskom oblečení.
„Nechceme propagovať rodové stereotypy v našich kolekciách, ale chceme našim zákazníkom dať väčší výber a rozmanitosť a nechať rodičov alebo deti rozhodnúť sa, čo chcú nosiť,“ vysvetľuje riaditeľka detského oblečenia Caroline Betts oproti nezávislému.
Skutočný krok, mnohí nájdu:
Hurá! John Lewis vykopáva štítky pre chlapcov a dievčatá z detských odevov //t.co/1NuB9LWvzc
? Alison Perry (@iamalisonperry) 2. septembra 2017
To je vynikajúce! Krok správnym smerom a snáď ďalšie veľké obchody budú nasledovať tento príklad. Pozerám sa na teba @ nextoficiálne
? Roxy Stafford (@ouestlacamera) 2. septembra 2017Čo v súčasnosti robí John Lewis inak?
Namiesto rozdelenia detského oblečenia na „dievčatá“ a „chlapci“ ako predtým, John Lewis teraz udeľuje ocenenia „chlapci a dievčatá“ alebo „dievčatá a chlapci“.
Okrem toho už reťaz nebude ponúkať svoje výrobky v dvoch samostatných oblastiach. Nová kolekcia, ktorá je zámerne rodovo neutrálna, prináša spoločnosť aj na trh.
V opačnom prípade sortiment zostane: od ružovej sukne po modrú košeľu nájdete všetko v obchodných domoch v budúcnosti.
Prakticky to znamená: Ak máte dcéru, ktorá uprednostňuje modrú košeľu, nemusíte už chodiť do chlapeckej sekcie a mať vtipný vzhľad.
Recenzia: Toľko slobody zmiasť zákazníkov
Konzervatívny politik Andrew Bridgen sa obáva, že zákazníci sú touto novou slobodou ohromení. Britskému nezávislému povedal: „Neviem, čo sa deje v Johnovi Lewisovi. Štítky chlapcov a dievčat sú informatívne a myslím si, že ich odstránenie by mohlo zmiasť zákazníkov. Zdá sa, že politická korektnosť je na vzostupe. „Správnym smerom je otázne, neviem si predstaviť, že veľa zákazníkov kupuje šaty pre svojho šesťročného syna.“
Twitter tiež mal negatívne reakcie:
AKO JOHN LEWIS ... GENDER NEUTRAL DIEŤA ODEVY !!! WTF? ..... BOYCOTTED
? BREXITNUTTER (@ hardbrexit1) 2. septembra 2017
Pravda: John Lewis sleduje tento trend
Každý, kto sa pozrie za textilný priemysel, zistí, že John Lewis sleduje anti-sexistický trend, ktorý sa začal približne pred dvoma rokmi v Spojenom kráľovstve.
Stevie Meriel Schmiedel, generálny riaditeľ Pinkstinks Germany eV, nám hovorí: „Iniciatíva„ Let Toys be Toys “v roku 2015 spôsobila, že reťazec Boots v drogérii už viac neinzerovala svoje hračky ako„ pre chlapcov “/„ pre dievčatá. “Harrod's ohlásené v tom istom roku, aby hračky, ktoré už nie sú určené pre pohlavie, boli označené. ““
Ďalšie opatrenia: V roku 2016 londýnsky starosta zakázal sexistickú reklamu v autobusoch a Úrad pre štandardy reklamy práve vypracoval jasnejšie pravidlá proti sexizmu v reklame na detské výrobky.
A Nemecko? Pozadu ...
To dokazuje, Schmiedel, „že skutočne extrémne konzervatívna krajina v odpore voči sexizmu v reklame je oveľa ďalej ako my.“
Schmiedel však tiež hovorí: „Je to preto, že v Spojenom kráľovstve sa rodové šialenstvo začalo skôr, v našom prípade je ružové modré peklo porovnávané relatívne nové.“
Pokiaľ ide o značky, rodové stereotypy sú stále realitou, prinajmenšom pre veľké reťazce. Každé H & M označuje oddelenia dievčat a chlapcov - ešte stále je čo robiť!
