Trend alebo proste humbuk? Rozhovor s výskumníčkou trendov Corinnou Mühlhausenovou
Ako funguje trendový tréner?
Ako trendový kouč trénujem spoločnosti a značky, ktoré chcú vedieť, čo ich zákazníci skutočne zaujímajú a prečo je ich marketing dobrý alebo zlý. Personálne oddelenia radia svojim zamestnancom: Ako ľudia začiarknu? Čo majú rôzne generácie pre potreby na pracovisku?
Ako vznikol výskum trendov?
Trendový výskum pochádza z anglicky hovoriaceho sveta a začal sa začiatkom deväťdesiatych rokov. Jeden sa snaží robiť predpovede a rozvíjať vízie. Pretože každý, kto chce uviesť na trh nový produkt alebo chce zmeniť komunikáciu alebo značku, musí vedieť, či je na správnej ceste? Preto je dôležitý vývoj a budúci výskum.
A čo presne je trend?
Vyvinul som systém, ktorý zachytáva množstvo trendových výrazov, pretože ma trápilo, že každý týždeň nový trend? bol vyhlásený. Je dôležité rozlišovať medzi malým humbukom, priemyselným trendom a skutočným mega trendom. Megatrendy sú pomalé, ovplyvňujú spoločnosť ako celok a významne sa nemenia. Na základe ľudských potrieb vznikajú také megatrendy. Individualizácia je v súčasnosti megatrendom, ktorému sa tematicky venujeme aj v deň bilancie Akadémie ChroniquesDuVasteMonde.
Ako môžete zúžiť trendy podľa témy?
Uvedomil som si, že existujú štyri osi základných ľudských potrieb a potom som vyvinul trend trendovej siete trendov. Ak si viete predstaviť tieto štyri osi v kríži, ego je vľavo a nás vpravo. Kultúra a technológia sú na vrchole osi Y a príroda a udržateľnosť nižšie. Ak si ako príklad vezmete trend digitalizácie, bude umiestnený vľavo hore medzi egom a technológiou. Môžete však vidieť, že tento trend sa pohybuje opačným smerom a mení sa na nás a na prírodu.
Aké sú najnovšie trendy v budúcnosti?
Úplne viditeľné je teraz koniec vedomia, ako sme tento pojem doteraz chápali. Mylná predstava, že samooptimalizácia je iba pre egocentrické? Vyššie - rýchle - ďalšie typy? je, končí. Už to nie je len o mne. Ide skôr o starostlivosť o seba, mať viac sily a času pre ostatných. Takže ste menej online a na sociálnych sieťach to nie je tak veľa. Napríklad si užívame opätovné čítanie tlačenej knihy.
Ďalším dôležitým trendom je let späť do prírody. V Indexe hodnôt, analýze sociálnych médií, ktorá určuje najdôležitejšie hodnoty ľudí, príroda skočila zo štvrtého na prvé miesto. Celé roky bol predmetom zdravia číslo jedna, ktoré skĺzlo na druhé miesto. Takže zatiaľ čo všetci hovoria o digitalizácii, túžime po kontrapunkte. Účasť zohráva aj urbanizácia, pretože ak všetci žijeme v mestských oblastiach, potrebujeme prírodu ako kompenzáciu. Malými znakmi sú prírodná kozmetika, vlastná úroda bylín v supermarkete a mnoho ďalších aspektov.
V deň bilancie akadémie ChroniquesDuVasteMonde chcú okrem iného hovoriť o sebadeškolení. Aký je rozdiel medzi samooptimalizáciou a sebakoučovaním?
Vlastné koučovanie je vlastne iba jazykové synonymum pre sebaoptimalizáciu. Koncept samooptimalizácie je však silne ovplyvnený skutočnosťou, že ide vždy o maximálny optim. Vďaka posunu k osobnému optimu, ktoré sa dá dosiahnuť pomalšie, menej a vhodnejšie, bolo potrebné nové obdobie a sebadeškolenie je vyjadrením tohto nového optima.
Vyvinuli ste výraz zdravie? čo tým myslíš?
Pojem zdravie má za cieľ priniesť novému porozumeniu a zdraviu spoločného menovateľa a je synonymom športového, zdravého a zábavného životného štýlu. Odráža to rôzne aspekty zdravia, ako je osobná zdatnosť a výkon v práci a tiež v oblasti športu, ale aj krása alebo zdravý vzhľad.
Ďakujem za rozhovor, Corinna.
