Jungle Camp: Prečo výrobcovia značky prechádzajú o reklamu
Nielen diváci sa tešia na začatie tábora džungle tento piatok. Televízny formát je tiež vrcholom roka pre reklamný priemysel. Nemecká televízna udalosť je u nemeckých výrobcov značiek taká populárna ako show RTL „Som hviezda - dostaň ma odtiaľto!“. Niet divu, že v priemere asi päť miliónov divákov denne!
„Kemp džungle je jedným z mála televíznych formátov, ktoré si v priebehu rokov dokázali udržať vysoký dosah,“ hovorí Ronald Focken, odborník na značku a generálny riaditeľ spoločnosti Serviceplan. A to aj napriek tomu, že tento trend sa stále viac približuje k digitálnym médiám. Časy, keď si ľudia nasledujúci deň vymieňali televíznu udalosť predchádzajúci večer, sú dávno preč. "To bolo s Thomasom Gottschalkom a 'Wettenom, dass ..?' Dnes bude úspešný iba svetový pohár, “hovorí Focken. "A tábor džungle."
„Diváci sú mobilizovaní“
Čiastočne je to kvôli nepredvídateľnej a zábavnej zmesi, pokiaľ ide o hercov. Kemp džungle slúži hlboko ľudskej kvalite voyeurizmu. "Hnusíme sa a sme zvedaví, ako celebrity C bojujú v džungli." Formát sa na prvý pohľad usmial, dnes dokonca aj najzávažnejšie novinové správy o televíznom dobrodružstve v Austrálii. „Redaktori si všimli, že to zaujíma, zaujme a predovšetkým mobilizuje ľudí.“ A najmä od toho druhého závisí od inzerenta.
Pre klasický spot v reklamných prestávkach spoločnosti závisia od času odvysávania v taške. „Rozsah je medzi 18 000 a 93 000 eur na 30 sekúnd,“ hovorí Focken. Zaujímavý je tábor džungle, ale najmä pohľad na špeciálne formy reklamy. Tieto výrobky sa špecificky týkajú udalostí v džungli.
„Produkty sú integrované do redakčného prostredia“
„Stávate sa súčasťou príbehu,“ pokračuje Focken. „Na rozdiel od umiestnenia produktu, ako ho poznáme napríklad z filmov Jamesa Bonda, produkty nie sú len v okolí, sú špecificky integrované do redakčného prostredia a príbehy o produkte je možné rozprávať cieleným spôsobom. editori a značky sa v posledných rokoch darili dobre. ““
A čo budúcnosť? Môže džungľa v nasledujúcich rokoch vyvolať taký humbuk? „Ak sa tvorcovia budú držať osvedčeného konceptu a dokážu naďalej prinášať vzrušujúce príbehy, budú si môcť aj v budúcnosti udržať vysoký dosah,“ hovorí Focken.
