Blahoželáme! Toto je Sexist Advertising 2017

„Nahnevaný kaktus“ - dôležitá anti-cena v sexistickej spoločnosti

Ženy, ktoré sú zredukované na prsia, zadky a predstavené ako obyčajné sexuálne predmety pre mužov, sa s nami stretávajú aj v druhom rohu 21. storočia. Organizácia pre práva žien „Terre des Femmes“ chce tento problém senzibilizovať a tretíkrát ocenila „nahnevaný kaktus“ za misogynnú reklamu.

Víťazným víťazom je prehliadka športového štúdia „fitness a priatelia“ v Hamburgu. Propaguje s fotografiou lascivious na fall žena sania ľadu a príslovie "Hot, hot baby?" pre svoje nové sauny. Motív pripomína ranu a je zjavne zameraný výlučne na mužov.

1. miesto: „fitness a priatelia“

Tento motív „fitness a priateľov“ bol na prvom mieste

Terre des Femmes toto rozhodnutie odôvodnila takto:Póza zobrazenej ženy vyvoláva asociácie so zastúpením „vyfajčenia“ / orálneho uspokojenia muža v pornografickom filme alebo v knihe porno. Toto zobrazenie redukuje ženu na čisto sexuálny objekt a naznačuje jej sexuálnu dostupnosť. Tento dojem je umocnený textom „Horúce, horúce, miláčik!“, Ktorý vyvoláva asociácie so zodpovedajúcim rozveselením v pornofilmoch. (...) Inzerovaný produkt? telocvičňa? nemá na vyobrazenej póze žiadny produktový odkaz na zobrazenú ženu.?

2. miesto: „MKR Rothenbücher“

Aspoň tak trápne: Predajca šrotu v Kolíne nad Rýnom skončil na druhom mieste.

Na druhom mieste prišla reklama kolínskej spoločnosti "MKR Rothenbücher". Porota zdôvodnila svoj výber nasledovne:

Prsia ženy s? Zvonky? na porovnanie, mohlo by to byť poetické? ? Zvony? pre ženské prsia sa však v nemčine bežne používa ako hrubý a pejoratívny výraz žargónu. (...) Nahá časť prsníka je umiestnená v strede obrázka, hlava ženy nie je viditeľná. Jednotlivec, žena, by podľa názoru poroty nemala hrať žiadnu rolu, iba jej nahé telo je vybavené tak, aby do scén dalo kovový šrot. Sexuálna reprezentácia ženského tela slúži iba ako pútavý prostriedok. Žena je redukovaná na prsia bez toho, aby jej nahé telo alebo skryté prsia priamo súviseli s produktom. V súvislosti s nákupom šrotu potom od „starých zvonov“? hovoriť, čo tiež sponzoruje? by bolo navyše diskriminačné a podľa názoru poroty hodnotí nielen ženy vo všeobecnosti, ale iba nezaujato staré a staršie ženy. ““

3. miesto :? Záhradníctvo a krajinárstvo Borgmann?

Je to tak, pláž sa často používa na záhradníctvo: táto reklama sa umiestnila na 3. mieste

Na treťom mieste bolo vyhlásenie? Garten- und Landschaftsbau Borgmann? vybrané z Ankumu v Dolnom Sasku:

"Toto zobrazenie ženskej chrbty na pláži nemá nič spoločné s inzerovaným školiacim zamestnaním záhradkyne (záhradník - mimochodom, nie je to ani len textovo zmienené), pretože tu je sexizovaná časť tela ženy úmyselne inštrumentovaná ako upútavka. Podľa názoru poroty je žena zredukovaná pri prezentácii tejto jednej časti tela, jej zadku, ktorá zároveň vyvoláva asociácie sexuálnej dostupnosti? textom „Páči sa vám to špinavé“, čo podľa názoru poroty pripomína jazyk v pornofilmoch a iniciačnú situáciu v prostredí prostitúcie. Inzerovaný produkt? školenie záhradníka? Podľa názoru poroty nemá súvislosť s časťou tela zobrazenej ženy v zobrazenej póze."

K dispozícii bolo viac ako 80 motívov

"Terre des Femmes" vyzval verejnosť, aby predložila nahnevané reklamné slogany - a bolo prijatých viac ako 80 sexistických reklám. Z návrhov vybrala trojčlenná porota tri motívy pre online hlasovanie. Hamburská telocvičňa bola veľkolepým víťazom: „fitness a priatelia“ získali 2 235 z celkového počtu 3 720 odovzdaných hlasov.

Organizácia má víťaza nad svojím víťazstvom? informovaní a pozvaní, aby hovorili o sexizme v reklame. Okrem toho sa sťažovala reklamnej agentúre na troch finalistov, preto ich žiada, aby stiahli svoju reklamu a prípadne verejne pokarhali.

V roku 2016 minister spravodlivosti Heiko Maas (SPD) sľúbil zákon proti sexistickej reklame, ktorý sa, žiaľ, stretol s masívnym odporom a bol následne pochovaný. Naozaj škoda.