Kontrola ochrannej známky: Desať faktov o H & M

Tak to všetko začalo

Historická reklama

Zakladateľ spoločnosti Erling Persson mal v roku 1946 podnikateľský nápad ponúknuť módu a kvalitu za rozumnú cenu. V roku 1947 otvoril prvú predajňu "Hennes" vo švédskom meste Vasteras. To nebolo až do roku 1968, keď poľovnícky predajca Mauritz Widforss sa pripojil k spoločnosti, že názov bol zmenený na "Hennes & Mauritz". Dnes je spoločnosť druhým najväčším predajcom textilu na svete. V roku 2010 mali H&M tržby vo výške 14 miliárd eur, z toho len tri miliardy eur v Nemecku.

Odkiaľ pochádzajú zbierky?

Ústredie dizajnu sa nachádza vo švédskom hlavnom meste Štokholm. 140 textilných dizajnérov pracuje pre textilnú spoločnosť. Inšpirujú sa súčasnými trendmi módnych hlavných miest New York, Londýn alebo Berlín. Koncepcia Hennes & Mauritz je takzvaný "módny trojuholník": základ tvorí základ, v strede je súčasná móda a radí sa na vrchol nezvyčajných častí. Nielen Nemci, ale H & M obchody sú k dispozícii v 43 krajinách po celom svete.

Pre pravidelné núdzové podmienky ...

... dizajnérske zbierky v Hennes & Mauritz. Keď módny blogger Karl Lagerfeld prvýkrát navrhol módu pre H & M v roku 2004, zákazníci dokonca táborili mimo obchodov, aby sa dostali k jednej z vytúžených častí. Kusy z kolekcie Lagerfeld dnes dosahujú na čiernom trhu špičkové ceny. Odvtedy H & M spolupracovala s medzinárodnými módnymi návrhármi, od Stelly McCartneyovej až po Lanvin a naposledy Donatella Versace.

Kto vlastne nosí módu z H & M?

Kto si myslí, že hlavne mladé dievčatá nakupujú v Hennes & Mauritz, to je zlé. Pod heslom "H & M je všetky štýly" sa textilný výrobca snaží osloviť čo najviac vekových skupín. Zdá sa, že s úspechom: reportéri ARD požiadali o to, aby ich „značka“ kontrolovali na ulici, či by nosili módu H & M. S "Áno" odpovedať aj hip dospievajúci a staršie dámy s perlovými náušnicami.

Výživa?

Aj pokiaľ ide o hodnotu uznania, švédsky módny reťazec sa v „Markenchecku“ necítil tak zle. 25 z 45 okoloidúcich by rozpoznalo H & M outfit na ulici. Respondenti s najväčšou pravdepodobnosťou zmätili časti H&M s oveľa drahšou značkou Esprit.

Ako funguje reklama?

H & M je plne odhodlaná modelovej stratégii. Plagáty zvyčajne ukazujú vysoké, štíhle ženy (alebo muži) v obleku H & M na bielom pozadí. Trik: Naše podvedomie je prekabátené. To spája drahé značky ako Versace alebo Prada s veľkým vzhľadom modelu a dáva nám pocit: "Môžem si to dovoliť!".

Ako zákazníci nakupujú?

Zaujímavé je aj to, čo reportér ARD zistil o nákupnom správaní v obchode: Dali si na zákazku špeciálne okuliare, ktoré zaznamenávajú, kde predmet vyzerá a ako dlho na ňom spočíva pohľad. Výsledok: vzhľad zvyčajne šiel rovno k oblečeniu, ale cena bola ťažko zaznamenaná. "Spotrebiteľ vie: Je to lacné", takže výklad výskumníka značky Michael Schießl.

Je to pre vás dobré?

Malá cena, zlá kvalita - to nie je vždy pravda. Kvalita módy H & M hodnotila kontrolu značky ARD ako "elegantný". Redaktori testovali oblečenie v laboratórnych podmienkach a zistili, že tkanina sa pri potení nezafarbí a neobsahuje žiadne zmäkčovadlá. Rýchlo sa však vytvorili uzliny, čo nehovorí presne o trvanlivosti látky. Test kyseliny ukázal, že niektoré džínsové gombíky boli ľahko naplnené olovom a niklom a v najhoršom prípade môžu spôsobiť alergie. V USA sa tieto nohavice nepredávali, v Nemecku je nameraná hodnota len tolerovaná. Okrem toho, H & M oblečenie možno nosiť bez váhania

Je to stále fér?

Kto predáva takýto lacný tovar, musí ušetriť inde. H & M tovaru sa vyrába 60 percent v Ázii. Švédsky módny reťazec udržiava ceny tak nízke len prostredníctvom lacnej výroby v krajinách ako Bangladéš alebo Kambodža. Znovu a znovu, spoločnosť prichádza kvôli nízkym mzdám a zlým pracovným podmienkam v továrňach v kritike. Je pravda, že H & M uvádza, že spĺňa všetky zákonné ustanovenia v krajinách, v ktorých spoločnosť vyrába. Ale pracovné normy, ako ich poznáme, sotva existujú.Ďalším problémom je mätúca sieť subdodávateľov, ktorí dodávajú H & M. Aktivisti za ľudské práva pochybujú, že H&M dokážu skutočne kontrolovať všetkých svojich dodávateľov.

Deti na šijacích strojoch

Oficiálne je H & M samozrejme proti detskej práci. Ale to tiež zodpovedá realite? Ak chcete získať predstavu o sebe, novinári ARD cestoval do Bangladéša a navštívil továreň, ktorá tiež vyrába H & M ware. Jedna zo švadleniek mala len 12 rokov a pracovala 16 hodín denne za plat 35 eur mesačne. Sotva na prežitie. Hennes & Mauritz túto továreň odmietol dodať. Ale dievča okamžite rozpoznalo časti zo súčasnej kolekcie. Verdikt kontrolného editora: Spravodlivosť H & M je pochybná.

Die 5 Biologischen Naturgesetze - Die Dokumentation (Smieť 2024).