Figuríny majú teraz veľkosť 44
„Naši zákazníci nevyzerajú úplne rovnako, preto chceme mať bábiky rôzneho tvaru.“
Priemerný Brit je vysoký 1,60 m, váži 70,2 kilogramov a má veľkosť 44. Pri nákupoch v obchodoch, ako je Topshop alebo Miss Selfridge, ale narazíte na oveľa štíhlejšie postavy: britské figuríny sú menšie s veľkosťou 36 alebo 38 o tri až štyri veľkosti ako Priemerný zákazník. Reťaz obchodného domu Debenhams na to reagovala a začiatkom novembra zaviedla nové figuríny vo veľkosti 44. Odteraz sa budú používať vo všetkých 170 obchodoch - okrem obvyklých bábik vo veľkosti 38.
„Na tomto projekte pracujeme tri roky a dúfame, že to pomôže ženám cítiť sa pohodlnejšie vo svojich telách a samozrejme, že sa k nim pripoja aj ďalší obchodníci,“ cituje denník Guardian šéf Debenhams Ed Watson. Už v roku 2010 používal reťazec obchodného domu na skúšobné obdobie dva týždne bábiky s realistickejšími proporciami.
Pred dvoma mesiacmi Jo Swinson, liberálni demokrati za liberálne demokraty a rovnosť vyzval obchodné domy a módnych predajcov, aby prejavili väčšiu rozmanitosť. „V súčasnosti sa zdá, že existuje len jeden druh krásy,“ uviedol politik. „Mnoho zákazníkov hľadá realistickejšie obrázky v časopisoch, v televízii a v nákupných strediskách a figuríny rôznych veľkostí môžu zohrať svoju úlohu,“ pokračovala.
Na jar inšpirovala internetová komunita a médiá na celom svete snímka švédskeho figuríny s priemernými rozmermi. Mladý Švéd už uverejnil obrázok na svojom blogu v roku 2010 ao dva roky neskôr si získal slávu prostredníctvom sociálnych médií. Reťaz obchodného domu Åhléns, ktorá vo svojich obchodoch používa bábiky, bola takou pozornosťou prekvapená: „V obchodoch máme bábiky už niekoľko rokov,“ uviedla Therese Johnsson, hovorkyňa spoločnosti Åhléns, ChroniclesDuVasteMonde.com. „Naši zákazníci nevyzerajú úplne rovnako, preto sme chceli mať figuríny rôzneho tvaru.“
V skutočnosti by mohlo byť pre firmu dobré predstaviť si módu na realistickejších figurínach. Podľa vedeckej štúdie sa naše nákupné zámery zvyšujú, keď je odev prezentovaný modelom, ktoré zodpovedajú nášmu veku, veľkosti oblečenia a pôvodu.
A čo v nemeckých výkladoch? Spýtali sme sa: Karstadt pracuje hlavne s bábikami vo veľkostiach 34 a 36. „V obchodoch sa však dajú nájsť aj iné formy, napríklad v našom veľkom oddelení,“ uviedla hovorkyňa mesta Karstadt. Štandardné čísla v C&A majú 36 alebo 38. Na predajných plochách sa používajú rôzne tvary až do veľkosti 44. Na H & M sa zdôrazňuje „prezentovať módu vo všetkých kampaniach bez propagovania určitých ideálov“. Väčšina figurín má veľkosť 36/38.
