Poznáte tieto parfumové fľaše?
© Merve LindloffV skutočnosti nás zaplavuje príliš veľa viac alebo menej krásne balených vôní, takže si každý môže všimnúť - u žien sa každý rok objaví viac ako 200 nových parfumov. „Aby sme si našli cestu okolo, musíme si vybrať, a to funguje predovšetkým prostredníctvom vzhľadu,“ hovorí Johannes Schneider z „dekódovania“ vo Wiesbadene, jednej z najrešpektovanejších marketingových agentúr v Nemecku.
Vo väčšine prípadov nás dostane obal. Asi 80 percent, starostlivo odhadnuté. Vonkajší vzhľad dáva orientáciu a uľahčuje život. Ale skutočnosť, že človek v určitom okamihu automaticky rozpozná určité formy, dlhujeme inej tendencii zjednodušovania nášho mozgu: „Vyplýva to z takzvaných diagnostických narážok, iba farby alebo tvaru, a dáva ich do zlomkov sekundy.“ Je to súčet, rozpoznávame určité výrobky už na obryse. „hovorí stratég značky a reklamný psychológ Schneider. A: „Ak potom v určitom kontexte znova a znova uvidíme určité prvky, v mozgu sa môže vytvoriť vzorec.“ Injekčná liekovka Chanel sa tak stáva osobným piktogramom pre: Parfémové oddelenie. A bohužiaľ, niekto zmení známy tvar alebo dokonca naplní vôňu vo fľaši konkurencie. Jemným nosom sa môžu viesť aj znalci, ktorí si dokonca nemôžu vyliezť svoju obľúbenú vôňu.
Takzvaná „spoľahlivosť formy“, ako hovoria odborníci na dizajn, je zárukou, že bude zahrnutá do Siene slávy našej pamäti. A zmeny, napríklad modernejšie, musia byť minimálne, inak sa spojenie s vlastným kovaním rozpadne. Stalo sa tak napríklad u výrobcu pomarančovej šťavy, ktorý v dôsledku zmeny balenia stratil do ôsmich týždňov niekoľko miliónov eur - a starý dizajn rýchlo oživil.
„Rovnaká, ale odlišná“ stratégia každoročne pretlačeného trupu fľaše z parfému Jean Paul Gaultier funguje lepšie - niektoré z nich sú vyhľadávanými zberateľskými predmetmi. Ďalší dobrý dôvod pre vernosť vzhľadu: Pre každú novú fľaškovú (odlievaciu) formu musia byť vyrobené formy, ktoré sú veľmi zložité a drahé. Tiež luxus profilovania vopred bohato na prototypoch, ako je dizajnová legenda Pierre Dinand, u. a. navrhol fľašu „ópium“, ktorú dnes žiadny výrobca neoddáva. Maestro niekedy potrebovalo viac ako sto návrhov, aby našlo ideálny tvar a farbu. V súčasnosti zostávajú počas celého procesu navrhovania iba asi tri mesiace, kým sa na trh nedostane zápach, ktorý prejde priemerne jeden rok.
Ak to vytvorí klasický, v poriadku. Ale ako si ho môžete vytvoriť? Predovšetkým musí byť nezabudnuteľný, áno. Nie je to však príliš klišé, keď sa fľaša Dita Von Teese hrá s čiernymi strapcami, s ktorými je spájaná burleská umelkyňa? „Ľudia milujú klišé, funguje to,“ hovorí Andrea Brandt. Navrhol si u. a. Flakons a je majiteľom hamburgskej agentúry „Oslík“. Ale ak je takáto fľaša na večnosť dobrá? Expert: „Nerobte nič príliš komplikované.“ Môj vzorec pre klasiku: Vytvorte nadčasový premietací povrch, a ak je vôňa správna, môžete si ju zapamätať a rozpoznať ju z diaľky. “
